Le CECI
2 025
Activation marketing
Stunt de sensibilisation au leadership féminin géo-ciblé et contextuel ☕️
CONTEXTE
À l’occasion d’une initiative visant à sensibiliser le public au leadership féminin, le CECI souhaitait créer un impact de notoriété fort et tangible à travers le Grand Montréal. Le défi : sortir des formats publicitaires traditionnels pour rejoindre les Montréalais dans leur quotidien, tout en créant une présence suffisamment contextuelle pour maximiser la pertinence du message.
APPROCHE & STRATÉGIE
Nous avons développé une activation hors média traditionnelle, en transformant un objet du quotidien, le manchon à café, en support de communication puissant.
La stratégie reposait sur un principe simple : être présent là où les audiences ciblées vivent leur quotidien.
Les points de distribution ont donc été sélectionnés stratégiquement à proximité de tours de bureaux et de commerces dirigés par des femmes, permettant de rejoindre une audience particulièrement pertinente pour la campagne.
EXÉCUTION
Plus de 75 000 manchons à café fabriqués à partir de matières recyclées ont été produits et distribués dans plus de 15 cafés de l’île de Montréal.
L’activation a permis d’intégrer le message du CECI directement dans l’environnement quotidien des consommateurs, en transformant chaque café servi en une occasion de sensibilisation.
Résultats
525 000
Impressions
75 000
Manchons distribués
15
Établissements ciblés
Galerie
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